▲山西省专家学者协会聘请赵加积为品牌专家。赵加积为山西品牌研究第一人、中国著名品牌专家、晋商品牌课题组组长。图为郝建新（右）为赵加积颁发聘书。
拉开《立秋》的帷幕、推开平遥古城门、聆听五台山的佛音…山西有3个“世遗产”约占全国的6%，高于全国省市平均的1.3%;旅游吸入约多亿元，约占全国的5%，高于全国省市平均的3.3%。年增加值占GDP3.12%，高于全国的2.75%。纵观山西文化产业大发展像条龙。细细阅读中央文化发展《决定》中的“推动文化产业跨越发展，使之成为…”“创立新知”等等，我们感受到：
一个文化创意灵魂在游动
赵加积
思想灵魂像大脑中一个火花在闪动，它起先是一个“火花点”，进而游动成一个“知识单元”，一旦同外界信息等“接通”，就可能形成一种新知等等。“第个观念也许就是改变世界的观念”（艾尔弗雷德·诺斯怀特海语）。学习研究中央关于文化大发展《决定》，感觉有一种文化“生命”在跳动；有一种火花在闪烁；《决定》闪烁着什么思想火花呢？眼前突然出现了《共产党宣言》开头的一句话：“一个幽灵，共产主义幽灵，在欧洲徘徊。”此时我们感到一种灵魂，新经济的灵魂，文化创意的灵魂在全国游动。
●面对“世界步入创意时代”“资本时代已经过去，创意时代已经来临”，创意灵魂在世界游动，在中国游动。灵魂看不见摸不着，但总让人总感到有生命，有力量喷喷地跳动；它像梦幻，却给社会和经济注入了源源不断的活力，它像昏暗夜空里闪闪发光的火星…“创意是美丽而高度智慧与疯狂的结合”，“一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业”，“一个伟大的创意就像一个生金蛋的母鸡，是一百万看起来像一千万”…
●文化创意形成的文化创意产业，源自“英国创意产业之父”约·翰霍金斯给出他的定义：“文化创意产业是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业的潜力行业”。
●说到文化创意产业，人们自然又联想到美国哈弗大学教授约瑟夫·奈提出的“软实力”。他把一个国家的军事、经济等称为硬实力，而把文化、形象、声誉及品牌等称之为“软实力”。他认为“软实力”是很重要的实力。这一概念，老子早在多年的《道德经》中就提出来了，文中讲：“天下之至柔，驰骋天下之至坚。无有人无间，吾是以知无为之有益”。意为天下最柔软的东西能战胜最坚硬的东西，这大概就是水滴穿石吧。
●研究文化创意笔者又想到《决定》中新思想闪光。《决定》说：“推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点，经济结构战略性调整重要支点，转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。”此论述，明白无误、准确科学地告诉我们，文化产业跨越发展可以成为创新经济发展的“三个点”。抓好文化产业“一石”即可实现“一石三鸟”目的。
文化创意及文化产业“三点”如何支撑经济发展呢。有专家提出的“三益”的重要性：“文化资源日益成为经济发展的基础资源，文化创意日益成为价值创造的重要支点，文化形态无形资产日益成为市场竞争的关键力量”。
●从文化基础资源看新的经济增长点。传统的经济发展及“中国制造”，主要是靠工厂、设备及土地、矿产等物质资源发展经济，而把文化只作为观念及意识形态，文化属于上层建筑及生产关系的范畴，决不认为文化是基础资源。按传统观念，只能靠物质制造发展经济，但我国及世界都出现了产品同质化及物质过剩趋势，我国用世界48%的煤炭、45%的钢铁和46%的水泥仅创造世界约9%的GDP，特别“中国制造”的成本升高已难以维持经济快速发展，文化资源无限，物质资源有限，因而必须依靠文化基础资源大力发展文化产业。《决定》也指出：“发掘城市文化资源，发展特色文化产业”。从这一观点看，“文化资源日益成为经济发展的基础资源”。文化不仅是经济发展的资源而且是基础资源。这就决定了文化产业是新的经济增长点。新的经济发展不能仅靠物质资源而必然要优化配置文化资源，开发研制大量文化产品，打造创新文化产业，继而使文化产业形成支柱产业。相反，如若只把物质当作资源不把文化当作基础资源，当然文化产品就不会出现，更形不成支柱产业，自然不会成为新的经济增长点。
●从文化创意创造价值看经济结构战略性调整的重要支点。我国经济结构战略性调整，面临着方方面面的调整，如从投资、出口为重点调整为内需为重点；从传统的高物耗高能耗的产业结构调整为清洁节能的产业结构；从粗放性经济结构调整为集约化经济结构等等。调整主要从物质制造创造价值向主要由文化创意创造价值转变。谁也不否认劳动创造世界，但创意创造更大的世界。蒸汽机、电、计算机、互联网及云计算等发明创造早已证明。
“世界步入创意时代”，发达国家已打出文化创意产业竞争王牌。美国已经发出“资本时代已经过去，创意时代已经来临”的宣言。微软是美国进入创意时代的成果。《纽约时报》曾就“微软”超过“通用”发表评论：“微软唯一的资产是员工的创造力。”盖茨说：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益，商业奇迹。”苹果挑起同微软的竞争，用触摸屏代替鼠标，用娱乐产品代替手机工具，创意出了一个苹果新时代，把微软远远抛在后面，这真是：乔布斯一个创意创造了一个新时代。全世界每天的创意经济约创造约亿美元，现在的年产值达到约4.5万亿美元，并以5%的速度递增。美国高达14%，英国高达12%。而我国,年仅占GDP的2.75%，德国、日本、韩国等国都在谋划大力发展文化创意产业。日本的“酷日本”国家形象已启动，韩国的“韩流”国家规划已出台。
●从竞争关键力量看转变经济发展方式的重要着力点。有形资产竞争力主要体现的是物质形态，而无形资产竞争力主要体现的是文化形态。世界经济竞争的关键力量越来越体现在品牌、专利的文化形态无形资产。世界经济竞争胜败关键决定文化形态的无形资产竞争力。世界发达国家靠“微笑曲线”两个高端的无形资产获得世界50%左右的利润，而发展中国家靠加工制造仅获得5%左右利润。年世界银行发表了《国别财富报告》，报告研究了个国家及地区财富构成后指出：“国家越是富庶，自然资产在其资产中所占的比率越低，无形资产所占的比率越高”。“人均财富排名前10名的全部是西方国家（包括日本），倒数10名的则多是撒哈拉沙漠以南的国家”。“年全球人均财富为9.6万美元，其中无形资本占78.4％，远超自然资本4％，以及生产资本17.6％”。《国别财富报告》还指出：“此次财富估算最令人意外的是无形资产具有极高价值，85％的国家都有超过50％的财富来源于无形资本”。
●山西的文化创意产业崛起行百里九十里半，可以说山西文化产业改制前后，已取得显著成果。“行程”已达就“九十里”，但要成为支柱产业大发展，急需走好“后十里”的文化创意之路。“99”度的山西文化产业+“1”度的文化创意，可以使山西文化创意产业跨越发展。山西秸山红枣加了创意在香港增值了10多倍；安微人把山西的煤创意策划成袋煤打品牌，增值30%；山西要从“山西能源·制造”转向“山西品牌·创造”；山西文化产业要从“县乡点火”转向“全国规模”；山西文化产业要从“传统产业单一化”转向“现代产业规模化”。
●谁都知道山西是文化资源大省，但资源大省不等于产业大省。谁都知道山西文化产业大发展需要一张确实可行的路线图，但领导集团不采纳等于没有路线图。因此，从这个意义上讲懂得运筹创意，比创意本身更具有力量。懂得让领导采纳决策的创意策划，比路线图更重要。山西省委袁纯清书记在省党代表会第十次会议报告中提出“引资引智”。之前，他又提出：要创意宣传亮点，改善山西形象…要加强新闻策划，提高舆论效应。文化创意的灵魂如何在山西加快游动和扩散，如何让这个灵魂像星空里的点点星火活力四射呢？
●山西需要萨克斯式的文化产业智囊。第二次世界大战胜利前一两年，三个智囊在不同时候向斯大林、罗斯福和希特勒提出建议：赶快试制原子弹。斯大林问“我们有没有这种人才？”“有！”“在哪儿？”“在前线”“赶快调回后方研制”，但调回后方晚了一步。希特勒问：“多长时间能研制成功？”“约一年多”，“以后这么长时间建议就甭提”。智囊从此再不提建议。罗斯福的智囊萨克斯向罗斯福提建议时，罗斯福听着听着睡着了。第二天吃早饭萨克斯刚向罗斯福开口提建议，立即被罗斯福挡了回去。一个月光明媚的夜晚，罗斯福听音乐后心情十分愉悦，这时萨克斯进门来了。萨克斯说，今晚月光明媚，音乐轻起，总统精神十分好，我想讲个故事。“请讲！”萨克斯讲，英法在一次关键的海战前，有人向拿破仑建议，把当时刚出现的发动机安装在战船上，就会打败海上英军。拿破仑当时根本不知道发动机是啥样儿便立即否决了。而英军抢先安上了，把拿破仑的军队打的一败涂地。罗斯福一听就知道萨克斯的用意，立即说：“萨克斯，今晚你赢了，立即组织试制，不然我就是历史上第二个拿破仑。”
●山西需要王志纲式的文化创意策划。年，云南省筹备年的世界园艺博览会，云南请著名创意策划家王志纲前去，创意植博会的核心理念及宣传用语。王志纲带领团队三下云南调研一个多月，撰写出“万绿之宗彩云之南”的主题策划报告。王志纲说“万绿之宗，彩云之南”宣传到中国及世界，犹如“上有天堂，下有苏杭”、四川的“天府之国”及香港的“东方明珠”一样有效。但园艺会开幕时，云南仍然采用了“自然与人”。事后新闻界宣传和民众广泛传播“万绿之宗彩云之南”，使这一理念成了云南的代名词。好理念为什么没有被云南采纳呢？说到底是著名创意策划人没有萨克斯让领导采纳建议的创意智慧。
●山西要研究借鉴需要雷履泰式的引资创意。日升昌经理雷履泰，早年在北京泰来号当伙计，一次他随同大掌柜到杭州采购绸缎。到杭州安排大掌柜住宿后，他独自一人在街上观看现场募捐活动。散场时主持问雷履泰，先生久坐于此，可否也捐一二两银子。雷履泰说：请拿笔与匾布来，雷履泰提笔写下“北京泰来号捐银两，如若不够用，再找泰来号”。匾布挂出，轰动杭州，绸缎生产商纷纷找上门来，推销绸缎。结果，泰来号赊销到万两银子的绸缎，泰来号返京展开大销售，由于货卖成全，形成热销，销量及利润大增。卖完部分绸缎，泰来号立即还款，形成良性发展。
●山西需要于莲广场式的旅游产业发展。比利时首都布鲁塞尔市中心的广场，喷泉里的清澈干净水变成浅黄水。围坐周围的游客，天热口渴，于是有人双手捧上一口泉水一饮而尽。“哇！好像是啤酒！”人人捧水品尝，也有游人灌到自己随身而带的水瓶中。传出去后，人们纷纷前来观赏喷泉及皇宫。喷泉中的水是从一个于莲小孩塑像鸡鸡中尿出来的。传说第二次世界大战中，法西斯已把炸药包堆放在皇宫，拉出一条导火线引爆。这时三岁小于莲走过来撒尿，把导火线浇灭了，避免了一场大火。抗战胜利了，人们为纪念于莲而修建了这座尿喷泉广场。而比利时的啤酒商却把泉水换成了啤酒，一炮走红。一个喷泉、一个创意、一个故事，让游客大增，让啤酒销量猛增。
●山西有平遥古城等3个世界文化遗产项目，约占全国41个的7.3%，高于全国平均的1.32%。山西文化产业增加值占全省GDP3.12%，高于全国的2.75%。山西年旅游收入约多亿元，约占全国的5%，高于全国平均的3.3%。山西“五个一”文化工程获奖项目也高于全国31个省平均项目。电视剧《乔家大院》获当年央视收视录全国第一。《立秋》《解放》《一把酸枣》《解》等文化品牌已叫响全国、红遍大江南北。山西的文化产业和品牌、旅游产品和品牌等都源自山西资源开发。其占全国比重远远超过机械（占全国0.7%）、化工、轻工及食品等等产业。这充分说明，山西的文化及旅游产业在全国有比较优势和领先优势。但缺少品牌“裂变”效益。英国作家罗琳把《哈利·波特》做成动漫、戏剧、影视等10多个品种约亿美元的文化产业。《立秋》《乔家大院》、五台山、平遥古城都存在这些大发展问题。
●山西将拍摄《印象五台山》和《印象平遥古城》等，山西大型旅游宣传已准备在央视及香港等播放。山西五大文化产业集团也正筹划大发展。但以笔者之见，做大做强山西的文化及旅游产业，一是设立国际大型智囊团，整体创意策划山西的文化和旅游产业发展路线图，并展开头脑风暴辩论。二是充分认识和利用山西的文化基础资源、旅游资源，并加大力度整合重组，形成几家全国的大型文化集团。三是深度挖掘开发晋商文化资源。围绕晋商诚信资源，创造创新戏剧、动漫、出版、影视等等文化品牌，满足对诚信的需求及精神素质的提升。四是组建一个政府支助的民间创意策划文化思想库，以市场的方式为山西文化产业发展制作整体创意策划、形象提升、推广宣传等工作。五是开展提升山西形象和塑造山西品牌的社会活动。下决心改变“黑煤窑、黑砖窑、煤老板”等影响，使新版“汾河流水哗啦啦”“人说山西好风光”形象片展示在全国及世界面前。六是下决心扩大山西文化市场旅游产品及品牌的宣传推广。“万物皆传播，不传播等于不存在”。小投入等于打水漂，大投入大手笔才能见大成效。
每个成功者“都有一种清楚简单，而且精辟的理论，而不是凭直觉”。（管理大师彼德·杜拉克语）；美国最成功的企业家韦尔奇成功在于有一种经营理念——“创造企业的企业”。国家及企业要促进文化产业跨越发展必须要有符合规律的运作体制和机制，但也必须有保证文化创意发挥创造价值的氛围及包容。
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