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11月23日中午，杜嘉班纳两名联合创始人发布致歉录像。他们称，在过去的几天，他们认真地反省对于自己的言行给中国人民及国家带来的一切，承认了此次的错误并希望获得原谅。但这已经无法弥补品牌的损失——该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。DG因为这次事件至少损失超过百万美元。
那么，DG错在了哪？
来源
LADYMAX”(ID:lmfashionnws)
作者
Drizzi
“幸运都是两面的，当你极端不幸的时候，反而会被激发斗志，否极泰来。”
年，意大利奢侈品牌DolcGabbana两位创始人受中国版《Vogu》杂志之邀前往北京，担任“Vogu大师面对面”讲座嘉宾。作为创始人之一的StfanoGabbana在谈及品牌白手起家的艰辛日子时，如是说。
当年，DomnicoDolc在米兰Marangoni设计学院求学，而后一间时装工作室中做设计助理时遇见StfanoGabbana，二人成为情侣。不久后他们开始一起工作，在一次意大利时装协会举办的年轻设计师展示机会中崭露头角。“我们满怀信心地为这个新品牌努力，自掏腰包租赁场地，进行各项筹备工作，最终得到业界好评。”
DolcGabbana一度成为商业化最成功的设计师品牌
年，DomnicoDolc和StfanoGabbana正式创立品牌，五年后推出首个男装系列。成立33年后，DolcGabbana一度成为商业化最成功的设计师品牌，跻身奢侈品牌之列，也是意大利经营规模最大的十家时尚集团之一，广受全球富裕人群喜爱。
设计师品牌往往短命，而奢侈品牌的打造需要时间沉淀。同样来自意大利、创立于年的MiuMiu虽然被视作最年轻的奢侈品牌，但它背靠Prada集团。而DolcGabbana在没有任何资本支持的情况下，以最短的时间打造了一个奢侈品牌，成为短短百年的近代时装史中少见的，是设计师品牌白手起家的成功案例。
80年代由川久保玲等日本设计师掀起反叛风潮，影响了90年代MartinMargila、HlmutLang等设计师所代表的极简主义与解构精神。但时装潮流也随即从这一极端反弹，向奢华主义回潮。
DolcGabbana，连同意大利品牌Vrsac，甚至JohnGalliano在任时期的Dior都成为这一趋势的受益者。DolcGabbana的意大利式性感主题也切中了时代脉搏，当时美国品牌CalvinKlin正因贩卖性感成为焦点。
年秋冬系列成为DolcGabbana发展历史上一个关键的转折点。时装评论人SarahMowr在为该系列的秀评中写道，“在时装行业被明星文化充斥了十年之后，市面上出现了越来越多中国制造但高价售卖的伪奢侈品的今天，这个行业正在努力重新定位其价值观。DolcGabbana及时反映了行业对真实性（authnticity）的诉求，开始表现其品牌的经典。”
与中国市场为敌，可能是DolcGabbana犯的第一个商业错误，而这个错误几乎致命。图为已关闭的上海K11门店
她所指的经典，是两位设计师的南部意大利情结。正是从这个系列开始，DolcGabbana不断强化输出西西里风情这一品牌形象，令品牌的设计越来越繁复，风格也趋于稳定，由此真正成为了人们今日所见的DolcGabbana。
近年来，DolcGabbana的设计一直被批评为“一成不变”，但品牌依靠强势的营销策略，通过邀请明星名流后代向千禧一代示好，并进行激进的年轻化转型，取得了立竿见影的商业回报。与其他进入衰老期、业绩一蹶不振的意大利品牌相比，DolcGabbana可谓是一枝独秀。
近年来，DolcGabbana品牌设计鲜少出现变化
年，DolcGabbana成功进入10亿欧元俱乐部。在截至今年3月31日的12个月内，收入基本与上一年持平录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。而在上一财年，该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨%至万欧元。
一路顺风顺水，没有经历过失败的企业，很容易自满和骄傲。而结果就是傲慢和犯错。
两天前，DolcGabbana品牌因创始人StfanoGabbana涉嫌辱华言论经历了品牌历史上最严重的一次危机，引起全球时尚行业和中国各界密切